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中國橡膠網(wǎng)訊 去年12月底，國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定并公布了中國馳名商標(biāo)名單，全國橡膠行業(yè)共有8件商標(biāo)上榜。從全國商標(biāo)注冊和近年來國家工商局公布的馳名商標(biāo)的件數(shù)看，橡膠行業(yè)企業(yè)商標(biāo)注冊數(shù)和獲得中國馳名商標(biāo)的數(shù)量并不如人意，以此看來，橡膠企業(yè)還要提高認(rèn)識，加大對馳名商標(biāo)的培育力度，以提高我們橡膠行業(yè)的品牌知名度，更好的促進行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
經(jīng)了解，橡膠行業(yè)有些企業(yè)對商標(biāo)管理不是很在意，特別是對如何進行商標(biāo)科學(xué)管理、應(yīng)用商標(biāo)來打造品牌，來推動企業(yè)發(fā)展還缺乏認(rèn)知力，對有關(guān)的法律知識還了解不夠，不知道該如何對自己企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)進行維護，導(dǎo)致企業(yè)在商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)方面遭受不應(yīng)有的損失，阻礙了企業(yè)的市場拓展和品牌建設(shè)進程。
前幾年我在溫州一膠鞋企業(yè)工作，分管企業(yè)商標(biāo)管理這一塊，通過與工商部門、商標(biāo)事務(wù)所的接觸，并有機會參加了他們舉辦的多次培訓(xùn)，使我對企業(yè)的商標(biāo)管理和運作有了比較系統(tǒng)的了解，對商標(biāo)的重要性有了更深刻的認(rèn)識。2012年初，在我的努力下，該公司商標(biāo)成功獲得了國家工商局的中國馳名商標(biāo)認(rèn)定。這次成功的運作，不僅提升了該企業(yè)產(chǎn)品和品牌的市場附加值，也讓老板真切的感受到了商標(biāo)在市場中發(fā)揮出的巨大能量。對于企業(yè)商標(biāo)管理，實際上有些企業(yè)老板意識上還是比較淡薄，忽視了商標(biāo)的作用。他們有的只注重實際物質(zhì)生產(chǎn)和市場銷售，而忽略商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)給企業(yè)帶來的間接效益。有的規(guī)模較小的企業(yè)主甚至認(rèn)為，注冊商標(biāo)是規(guī)模企業(yè)的事，與他們小企業(yè)沒有多大關(guān)系，他們認(rèn)為只要自己生產(chǎn)的產(chǎn)品能買出去，賣個好價錢就行了，有的是無標(biāo)產(chǎn)品，有的企業(yè)竟然還肆意模仿或套用別人的商標(biāo)生產(chǎn)。其實，這都是違法和有失偏頗的。因為在市場經(jīng)濟條件下，不論是什么產(chǎn)品，只要你想走向市場、占有市場，并在市場競爭中取得好收益，同樣需要創(chuàng)品牌，創(chuàng)名牌，同樣需要有包裝、需要有商標(biāo)。如今，許多人在產(chǎn)品選擇上，已不再滿足那些地攤貨便宜貨，越來越“挑剔”，越來越注重選擇有市場影響力、知名度和美譽度好的產(chǎn)品，這也是我們常說的品牌產(chǎn)品。這個品牌也就是產(chǎn)品的商標(biāo)影響力。許多有特色的產(chǎn)品雖然價高還很暢銷，一個重要原因就是其商標(biāo)在消費者中的影響力較大。
結(jié)合多年來參與企業(yè)商標(biāo)管理的經(jīng)歷，筆者認(rèn)為，要改變企業(yè)對商標(biāo)使用和管理不到位的現(xiàn)狀，讓商標(biāo)發(fā)揮更大作用，推動企業(yè)市場拓展，提高企業(yè)市場地位，贏得消費者信任，就必須要做到以下幾點：
一是企業(yè)要全面了解有關(guān)商標(biāo)的法律知識，密切關(guān)注法律動態(tài)，強化商標(biāo)戰(zhàn)略意識，對企業(yè)的商標(biāo)注冊、使用和管理進行科學(xué)規(guī)劃，進一步保證企業(yè)商標(biāo)的安全性，為未來的發(fā)展掃清障礙。商標(biāo)權(quán)，專利權(quán)，注冊權(quán)是現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)的三大重要組成部分，而商標(biāo)又關(guān)系到企業(yè)的生存與未來發(fā)展。企業(yè)要想在市場上占有一席之地，更好的與同行競爭，就應(yīng)該培育自己的品牌，讓更多的消費者了解這個企業(yè)。同時，還應(yīng)該了解商標(biāo)的管理防御問題和地域問題，盡量提高企業(yè)商標(biāo)在市場，特別是本行業(yè)中的知名度、覆蓋面和產(chǎn)品市場占有率。溫州的一些膠鞋企業(yè)的做法就很好，像榮光集團、環(huán)球鞋業(yè)、人本鞋業(yè)等企業(yè)，他們對自己的商標(biāo)進行科學(xué)整合，將字母和圖案組合的商標(biāo)分解開來，單獨注冊，一個商標(biāo)一下變成多個商標(biāo)，擴大了商標(biāo)注冊面和保護范圍，不給任何公司搶注的機會，這很值得我們借鑒。
二是要加大商標(biāo)的宣傳力度，積極打造馳名商標(biāo)。對一個企業(yè)來說，商標(biāo)是其最重要的無形資產(chǎn)，其價值有可能超越自己的有形資產(chǎn)，比如說青島雙星的商標(biāo)，2010年其市場評估價值就達到493億。還有一些企業(yè)用自己的商標(biāo)向銀行抵押，進行融資，解決了企業(yè)許多難題，這都是很好的案例，從這些我們足以看出商標(biāo)在市場中的價值所在。對自己的商標(biāo)進行正確的使用，并輔以適當(dāng)?shù)膹V告宣傳是提高企業(yè)商標(biāo)市場知名度非常重要的一個環(huán)節(jié)，但是在進行宣傳時一定要根據(jù)自己的企業(yè)形象，突出自己產(chǎn)品的特點和特色，選擇簡潔精煉獨到的廣告語，讓消費者能記住你的品牌。
三是要提高產(chǎn)品質(zhì)量，提振企業(yè)商標(biāo)知名度和美譽度。一個企業(yè)要讓更多的消費者記住你的商標(biāo)和品牌，質(zhì)量是重要保證。只有高質(zhì)量的產(chǎn)品，消費者才愿意購買，購買了才會記住你的品牌，這樣口口相傳，天長日久商標(biāo)信譽度自然會不斷提高，商標(biāo)的形象才會在市場上逐漸樹立起來。
四是要加強企業(yè)商標(biāo)的常規(guī)維護和管理。商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的名字，也是一個企業(yè)的臉面。企業(yè)要建立健全商標(biāo)維護和管理各項制度，開展冒牌打假維權(quán)和品牌保護等活動，保障商標(biāo)合法使用權(quán)和維護企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)。像一些企業(yè)成立了知識產(chǎn)權(quán)部、法務(wù)部等，專門進行商標(biāo)管理和維護，就是值得倡導(dǎo)的好做法。對于商標(biāo)，企業(yè)要根據(jù)自己的文化、精神、產(chǎn)品和目標(biāo)進行專業(yè)獨特的設(shè)計，做到很好地吸引消費者眼球，再就是要及時的進行商標(biāo)注冊和展示，包括國家續(xù)展，保持商標(biāo)的有效性，有能力進行國外注冊的要通過國際商標(biāo)組織及時進行國外注冊，各級政府也鼓勵和支持搞境外商標(biāo)注冊，這對一些外貿(mào)型企業(yè)或者有海外拓展計劃的企業(yè)相當(dāng)?shù)闹匾Ｖ挥姓_的進行商標(biāo)使用、保護和維權(quán)，打擊假冒偽劣，才能維護企業(yè)形象和企業(yè)商標(biāo)的合法性，才能發(fā)揮商標(biāo)應(yīng)有的市場推動作用。
